策劃又稱“策略方案”和“戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃”（Strategical Planning / Tactical Planning）是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過程。

    亦作“ 策畫 ”。謀劃；計(jì)謀。其中“畫”與“劃”相通互代，“策畫”即“策劃”，意思是計(jì)劃、打算，把步驟完整記錄。策最主要的意思是指計(jì)謀，如：決策、獻(xiàn)策、下策、束手無策。劃指設(shè)計(jì)，工作計(jì)劃、籌劃、謀劃，指“劃”，意思為處置、安排、記錄。 

    策劃就是為達(dá)到以最低的投入、最小的代價(jià)，讓策劃對(duì)象贏得更高的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益的前提下，策劃人為實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)在科學(xué)調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，運(yùn)用掌握的策劃技能、新穎超前的創(chuàng)意和跨越式思維，對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行優(yōu)化整合，并進(jìn)行全面、細(xì)致的構(gòu)思謀劃，從而制定詳細(xì)、可操作性強(qiáng)的，并在執(zhí)行中可以進(jìn)行完善的方案過程。 

    《后漢書·隗器傳》“是以功名終申，策畫復(fù)得”。 唐代元稹《奉和權(quán)相公行次臨闕驛》：“將軍遙策畫，師氏密訏謨。”宋代司馬光《乞去新法之病民傷國(guó)者疏》：“人之常情，誰不愛富貴而畏刑禍，於是搢紳大夫望風(fēng)承流，競(jìng)獻(xiàn)策畫，務(wù)為奇巧，舍是取非，興害除利。名為愛民，其實(shí)病民；名為益國(guó)，其實(shí)傷國(guó)。”清代魏源《再上陸制府論下河水利書》：“前此種種策畫，皆題目過大，曠日無成，均可束之高閣。” 宋慶齡《為新中國(guó)而奮斗·兩個(gè)“十月”》：“那時(shí)候，孫中山也正在想望著、策劃著中國(guó)的自由。”張明生《“炭古佬”當(dāng)縣長(zhǎng)》：“我有意談起教育局長(zhǎng)和商會(huì)會(huì)長(zhǎng)，在談話中我了解到老百姓對(duì)這兩個(gè)人都是敢怒不敢言，縣農(nóng)會(huì)就是這兩個(gè)家伙親自策劃搞垮的。” 

    依據(jù)中國(guó)策劃學(xué)會(huì)和中國(guó)策劃學(xué)院制定頒布并獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)登記的《策劃師資格認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定：策劃一般分為品牌策劃、旅游策劃、房地產(chǎn)策劃、影視策劃、人生策劃、網(wǎng)站建設(shè)策劃、教育策劃、文化策劃、區(qū)域策劃、周易策劃、商業(yè)策劃、創(chuàng)意策劃、會(huì)展策劃、圖書策劃、創(chuàng)業(yè)策劃、廣告策劃、活動(dòng)策劃、營(yíng)銷策劃、網(wǎng)站策劃、項(xiàng)目策劃、公關(guān)策劃、婚禮策劃、醫(yī)療策劃、戰(zhàn)術(shù)策劃、戰(zhàn)略策劃等。

    策劃常用理論有：二八法則 ，CIS理論系統(tǒng) ，USP理論 ，SWOT分析法 ，5W2H法 ，馬太效應(yīng) ，馬斯洛需求理論 ，波特競(jìng)爭(zhēng)理論 ，藍(lán)海戰(zhàn)略 ，長(zhǎng)尾理論 ，定位理論 ，品牌形象論 ，木桶理論 ，羊群效應(yīng) ，4P理論 ，4C理論 ，果子效應(yīng) ，魏斯曼營(yíng)銷戰(zhàn)略學(xué)說及競(jìng)爭(zhēng)四種手段。

    魏斯曼營(yíng)銷戰(zhàn)略學(xué)說及競(jìng)爭(zhēng)四種手段：1．領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略：公司的相關(guān)產(chǎn)品在市場(chǎng)中占有最大的市場(chǎng)份額，它通常在價(jià)格變化、新產(chǎn)品引進(jìn)創(chuàng)新、分銷覆蓋和促銷強(qiáng)度上，對(duì)其他公司起著領(lǐng)導(dǎo)作用。2．挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略：在行業(yè)中占有第二、第三和以后的位置，它可以攻擊市場(chǎng)領(lǐng)先者和其他競(jìng)爭(zhēng)者，以?shī)Z取更多的市場(chǎng)份額，提升自己，有可能取代領(lǐng)導(dǎo)者的地位。3．市場(chǎng)追隨者戰(zhàn)略：它們?cè)谑袌?chǎng)上采取跟隨領(lǐng)導(dǎo)者的策略，從產(chǎn)品、命名、宣傳等都和領(lǐng)導(dǎo)者極為相似，利用領(lǐng)導(dǎo)者的資源分割市場(chǎng)。4．利基者戰(zhàn)略：他們只注重小塊市場(chǎng)，并把它做深做透，從中投入較少的資源，獲取較大的利潤(rùn)，成為小塊市場(chǎng)的領(lǐng)先者，他們經(jīng)常避免與大公司競(jìng)爭(zhēng)，善用此策劃有蘭曉華。