國際經(jīng)濟學(xué)界對品牌命名的闡述：一個能讓大家辨別得出的公司名稱或產(chǎn)品名字，必須要具有獨特的令人喜歡的信息，以刺激消費者選擇購買。創(chuàng)造出這樣的好名字，不但是一門藝術(shù)，也是一門科學(xué)。 眾所周知，企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的“牌子”對消費者的選購是有直接影響的，企業(yè)產(chǎn)品命名的好壞，與產(chǎn)品銷售之間有極大關(guān)系。命名恰當(dāng)，可以擴大影響，增加銷售；命名不當(dāng)，則可能減少銷量。和人一樣，品牌也有自身的個性。它們有的是身份的象征，有的代表著時尚與潮流。在產(chǎn)品同質(zhì)化的時代，消費者越來越渴望先通過與品牌的溝通與交流并獲得對品牌個性的認(rèn)識，然后再做出自己的選擇。品牌歷史的積淀和優(yōu)良的品質(zhì)固然重要，但消費者較難在短時期內(nèi)對其產(chǎn)生深刻的認(rèn)識。更多的時候，消費者是通過品牌標(biāo)識對品牌產(chǎn)生“先入為主”的第一印象，繼而對品牌產(chǎn)生信賴感和忠誠度的。由此可見，品牌標(biāo)識對于塑造品牌個性，提升企業(yè)形象有著不可忽視的作用。 品牌標(biāo)識自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費者的品牌偏好，進而影響品牌體現(xiàn)的品質(zhì)與顧客的忠誠度。國內(nèi)許多標(biāo)識的表現(xiàn)形式和時代感之間存在著一定距離，有的沒有脫離傳統(tǒng)的表達方式，并且較為雷同和近似。 一個好的名稱是企業(yè)財富的“吸盤”，是企業(yè)發(fā)展壯大之墊基盤石！當(dāng)前企業(yè)處在市場竟?fàn)幖ち业氖袌鼋?jīng)濟時代，企業(yè)的名稱、品牌名稱變得同資本、商品質(zhì)量和價格同等重要。創(chuàng)知名企業(yè)、創(chuàng)名牌產(chǎn)品也就成為現(xiàn)代企業(yè)生存和發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。一個別具一格，朗朗上口的商號、品牌給您的企業(yè)發(fā)展倍增信心也起到好的傳播和推廣作用 對企業(yè)產(chǎn)品進行命名，必須注意以下要求： 

1.產(chǎn)品的命名要適應(yīng)時代經(jīng)濟生活的明快節(jié)奏，提高響亮度。 

2.產(chǎn)品的命名要易于傳播，不致被混淆。產(chǎn)品命名的目的，就在于使這一產(chǎn)品與那一產(chǎn)品區(qū)別開來，使消費者容易認(rèn)準(zhǔn)牌號購買。如某產(chǎn)品命名易于同別的產(chǎn)品混淆，就會給消費者認(rèn)購造成困難，勢必影響產(chǎn)品的銷量。 

3.產(chǎn)品的命名要新穎。新穎，才能振聾發(fā)聵，給人留下深刻的印象。如兒童食品取名為“娃哈哈”，生動形象，新穎獨特。目前命名常采用比喻法、雙關(guān)法、夸張法、直陳法、形容法、頌祝法、借光法、反映法、創(chuàng)詞法等，無論采取哪一種，都應(yīng)務(wù)求新穎，不落入俗套，不與人雷同。 

4.產(chǎn)品的命名要能給人以藝術(shù)的美感，讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中，達到記憶的目的。 

5.產(chǎn)品的命名要能告訴或暗示消費者產(chǎn)品的特征和所能給消費者帶來的好處。 

6.產(chǎn)品的命名要有伸縮性，可適用于任何新產(chǎn)品。這是因為某些產(chǎn)品的命名，具有過強的產(chǎn)品偏向，適合于汽車的命名，就未必適合于電視機，企業(yè)就必須給產(chǎn)品命名一個通用的名字。 

7.產(chǎn)品的命名要字音和諧，韻味悠長，讀來瑯瑯悅耳，眾口成誦。如果是出口產(chǎn)品還要考慮命名在世界各地的發(fā)音都要一致。 

8.產(chǎn)品的命名要研究消費者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上必須了解消費者所在國家和地區(qū)的習(xí)俗，切勿犯忌。 

總之，一種產(chǎn)品要打開銷路，占領(lǐng)市場，不僅要求質(zhì)量高，而且不能忽視牌名的作用。起一個既符合產(chǎn)品性能特征，又符合消費者心理需求的名字，無疑會提高產(chǎn)品的知名度和競爭力。一個好的品牌名稱的作用可以總結(jié)為以下幾方面的作用： 1. 區(qū)別功能； 2. 吸引功能 ； 3. 描述功能 ； 4. 傳播功能。產(chǎn)品命名的好壞在市場競爭中起到關(guān)鍵性的作用，在給產(chǎn)品取名時應(yīng)注意以下幾點：其一要體現(xiàn)其特征，產(chǎn)品取名其二應(yīng)注意簡潔明快。產(chǎn)品取名其三應(yīng)構(gòu)思獨特，具有創(chuàng)造性的思維方式，產(chǎn)品取名其四響亮上口，產(chǎn)品取名其五應(yīng)注意不同地域的文化，不同民族的分格習(xí)慣及審美的心理差異。企業(yè)取名公司命名從字意數(shù)理等配合上面五點，取名是應(yīng)特別注意其發(fā)音，寓意。如果數(shù)理發(fā)音寓意不好，不利于公司的發(fā)展。