國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)界對(duì)品牌命名的闡述：一個(gè)能讓大家辨別得出的公司名稱或產(chǎn)品名字，必須要具有獨(dú)特的令人喜歡的信息，以刺激消費(fèi)者選擇購(gòu)買。創(chuàng)造出這樣的好名字，不但是一門藝術(shù)，也是一門科學(xué)。 眾所周知，企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的“牌子”對(duì)消費(fèi)者的選購(gòu)是有直接影響的，企業(yè)產(chǎn)品命名的好壞，與產(chǎn)品銷售之間有極大關(guān)系。命名恰當(dāng)，可以擴(kuò)大影響，增加銷售；命名不當(dāng)，則可能減少銷量。和人一樣，品牌也有自身的個(gè)性。它們有的是身份的象征，有的代表著時(shí)尚與潮流。在產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代，消費(fèi)者越來(lái)越渴望先通過(guò)與品牌的溝通與交流并獲得對(duì)品牌個(gè)性的認(rèn)識(shí)，然后再做出自己的選擇。品牌歷史的積淀和優(yōu)良的品質(zhì)固然重要，但消費(fèi)者較難在短時(shí)期內(nèi)對(duì)其產(chǎn)生深刻的認(rèn)識(shí)。更多的時(shí)候，消費(fèi)者是通過(guò)品牌標(biāo)識(shí)對(duì)品牌產(chǎn)生“先入為主”的第一印象，繼而對(duì)品牌產(chǎn)生信賴感和忠誠(chéng)度的。由此可見，品牌標(biāo)識(shí)對(duì)于塑造品牌個(gè)性，提升企業(yè)形象有著不可忽視的作用。 品牌標(biāo)識(shí)自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌偏好，進(jìn)而影響品牌體現(xiàn)的品質(zhì)與顧客的忠誠(chéng)度。國(guó)內(nèi)許多標(biāo)識(shí)的表現(xiàn)形式和時(shí)代感之間存在著一定距離，有的沒(méi)有脫離傳統(tǒng)的表達(dá)方式，并且較為雷同和近似。 一個(gè)好的名稱是企業(yè)財(cái)富的“吸盤”，是企業(yè)發(fā)展壯大之墊基盤石！當(dāng)前企業(yè)處在市場(chǎng)竟?fàn)幖ち业氖袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)的名稱、品牌名稱變得同資本、商品質(zhì)量和價(jià)格同等重要。創(chuàng)知名企業(yè)、創(chuàng)名牌產(chǎn)品也就成為現(xiàn)代企業(yè)生存和發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。一個(gè)別具一格，朗朗上口的商號(hào)、品牌給您的企業(yè)發(fā)展倍增信心也起到好的傳播和推廣作用 對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行命名，必須注意以下要求： 

1.產(chǎn)品的命名要適應(yīng)時(shí)代經(jīng)濟(jì)生活的明快節(jié)奏，提高響亮度。 

2.產(chǎn)品的命名要易于傳播，不致被混淆。產(chǎn)品命名的目的，就在于使這一產(chǎn)品與那一產(chǎn)品區(qū)別開來(lái)，使消費(fèi)者容易認(rèn)準(zhǔn)牌號(hào)購(gòu)買。如某產(chǎn)品命名易于同別的產(chǎn)品混淆，就會(huì)給消費(fèi)者認(rèn)購(gòu)造成困難，勢(shì)必影響產(chǎn)品的銷量。 

3.產(chǎn)品的命名要新穎。新穎，才能振聾發(fā)聵，給人留下深刻的印象。如兒童食品取名為“娃哈哈”，生動(dòng)形象，新穎獨(dú)特。目前命名常采用比喻法、雙關(guān)法、夸張法、直陳法、形容法、頌祝法、借光法、反映法、創(chuàng)詞法等，無(wú)論采取哪一種，都應(yīng)務(wù)求新穎，不落入俗套，不與人雷同。 

4.產(chǎn)品的命名要能給人以藝術(shù)的美感，讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中，達(dá)到記憶的目的。 

5.產(chǎn)品的命名要能告訴或暗示消費(fèi)者產(chǎn)品的特征和所能給消費(fèi)者帶來(lái)的好處。 

6.產(chǎn)品的命名要有伸縮性，可適用于任何新產(chǎn)品。這是因?yàn)槟承┊a(chǎn)品的命名，具有過(guò)強(qiáng)的產(chǎn)品偏向，適合于汽車的命名，就未必適合于電視機(jī)，企業(yè)就必須給產(chǎn)品命名一個(gè)通用的名字。 

7.產(chǎn)品的命名要字音和諧，韻味悠長(zhǎng)，讀來(lái)瑯瑯悅耳，眾口成誦。如果是出口產(chǎn)品還要考慮命名在世界各地的發(fā)音都要一致。 

8.產(chǎn)品的命名要研究消費(fèi)者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上必須了解消費(fèi)者所在國(guó)家和地區(qū)的習(xí)俗，切勿犯忌。 

總之，一種產(chǎn)品要打開銷路，占領(lǐng)市場(chǎng)，不僅要求質(zhì)量高，而且不能忽視牌名的作用。起一個(gè)既符合產(chǎn)品性能特征，又符合消費(fèi)者心理需求的名字，無(wú)疑會(huì)提高產(chǎn)品的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)好的品牌名稱的作用可以總結(jié)為以下幾方面的作用： 1. 區(qū)別功能； 2. 吸引功能 ； 3. 描述功能 ； 4. 傳播功能。產(chǎn)品命名的好壞在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中起到關(guān)鍵性的作用，在給產(chǎn)品取名時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：其一要體現(xiàn)其特征，產(chǎn)品取名其二應(yīng)注意簡(jiǎn)潔明快。產(chǎn)品取名其三應(yīng)構(gòu)思獨(dú)特，具有創(chuàng)造性的思維方式，產(chǎn)品取名其四響亮上口，產(chǎn)品取名其五應(yīng)注意不同地域的文化，不同民族的分格習(xí)慣及審美的心理差異。企業(yè)取名公司命名從字意數(shù)理等配合上面五點(diǎn)，取名是應(yīng)特別注意其發(fā)音，寓意。如果數(shù)理發(fā)音寓意不好，不利于公司的發(fā)展。